10 февраля, 2026
Что такое диплинк: как работает и зачем использовать
Каждый дополнительный шаг между кликом и действием может снизить эффективность маркетинга. Диплинки помогают убрать лишние этапы и сразу привести пользователя к нужному экрану.
В статье рассмотрим, что такое диплинк, зачем он нужен и как использовать инструмент для работы с аудиторией.
Понятие диплинка
Диплинк — это ссылка, которая ведёт пользователя не на главную страницу сайта или приложения, а сразу на определённый экран или раздел. Например, на карточку товара, форму оплаты или конкретный пост.
В обычной ссылке путь выглядит так: пользователь открывает сайт или приложение, затем сам ищет нужный раздел. Диплинк этот путь сокращает. Клик — и пользователь сразу попадает туда, куда его планировал вести маркетолог.
Путь пользователя по обычной ссылке и через диплинк
Диплинки используют в мобильных приложениях, рекламе, рассылках, пуш-уведомлениях и QR-кодах. Их основная задача — убрать лишние шаги, чтобы аудитории было проще дойти до целевого действия.
Принцип работы deeplink
Принцип работы диплинка строится вокруг одного вопроса: куда отправить пользователя после клика.
Когда человек нажимает на диплинк, система проверяет несколько условий.
Шаг 1. Проверка среды
Ссылка определяет, откуда пришёл пользователь: с мобильного устройства или с компьютера, из браузера или из приложения.
Шаг 2. Проверка наличия приложения
Если диплинк ведёт в мобильное приложение, система смотрит, установлено ли оно на устройстве.
- Приложение есть → пользователь открывает нужный экран
- Приложения нет → пользователь попадает в магазин приложений или на веб-версию
Шаг 3. Переход на целевой экран
После открытия приложения или сайта диплинк сразу направляет пользователя в заданный раздел. Это может быть карточка товара, экран регистрации, профиль или страница акции.
Важно, что deeplink передаёт не только адрес, но и параметры. Например:
- ID товара
- Источник перехода
- Промокод
- Тип кампании
Эти данные помогают маркетологам и аналитикам. Бизнес видит, откуда пришёл пользователь и какое действие он совершил.
Упрощённо схема выглядит так:
Принцип работы диплинка
Ситуации, когда диплинки необходимы
Диплинки нужны там, где бизнес теряет пользователей из-за лишних шагов. Рассмотрим ситуации, когда deeplink особенно важны.
Привлечение и удержание пользователей. Пользователь кликает по рекламе, письму или пуш-уведомлению с конкретной целью. Главный экран редко помогает её достичь. deeplink сразу ведёт к нужной странице и снижает отток.
Ускорение переходов на нужный контент. Длинный путь снижает шанс целевого действия. Диплинк убирает лишние экраны и сразу открывает нужный раздел: товар, форму, акцию или оплату.
Повышение конверсии. Каждый дополнительный шаг снижает конверсию. Диплинк сокращает путь и повышает долю регистраций, покупок и заявок.
Реклама мобильных приложений. В кампаниях диплинки напрямую связывают объявление с целевым экраном приложения: после клика пользователь сразу попадает в нужный раздел, благодаря чему сокращается путь и растёт доля целевых действий.
Основные типы диплинков
Диплинки различаются по среде работы и логике переходов. Рассмотрим основные типы, которые используют в маркетинге и продукте.
| Тип диплинка | Где работает | Что делает | Когда использовать |
|---|---|---|---|
| Веб-диплинки (Web Deep Links) | Сайты | Ведёт на конкретную страницу сайта | Реклама, рассылки, мессенджеры |
| Мобильные диплинки (Mobile Deep Links) | Мобильные приложения | Открывает нужный экран внутри приложения | Пуш-уведомления, внутренняя навигация |
| Отложенные диплинки (Deferred Deep Links) | Приложения и магазины приложений | Открывает нужный экран после установки приложения | Реклама приложений, реферальные кампании |
| Контекстуальные диплинки (Contextual Deep Links) | Сайты и приложения | Передаёт данные: источник, промокод, сценарий | Персонализация и аналитика |
| Динамические диплинки (Dynamic Deep Links) | Все среды | Адаптирует переход под устройство и условия | Массовые кампании и масштабирование |
Применение диплинков в бизнесе
Диплинк используют там, где важен быстрый переход к целевому действию и точная аналитика.
Реклама. Диплинки ведут пользователя сразу к нужному экрану. Это повышает конверсию и снижает потери после клика.
Рассылки и пуш-уведомления. Ссылка открывает конкретное предложение, заказ или раздел. Контекст сообщения сохраняется.
Возврат пользователей. Deeplink возвращает к брошенной корзине, регистрации или избранному. Это улучшает удержание.
Офлайн и QR-коды. Сканирование позволяет вести сразу к акции, меню или форме, а не на главную страницу.
Аналитика каналов. Диплинки передают параметры перехода и помогают оценить вклад каждого канала.
Ключевые преимущества использования диплинков
Диплинки дают бизнесу измеримую пользу. В таблице — ключевые преимущества для маркетинга и продукта.
| Преимущество | Что это даёт бизнесу |
|---|---|
| Сокращение пути пользователя | Переход сразу к нужному экрану без лишних шагов |
| Рост конверсии | Больше регистраций, покупок и заявок после клика |
| Снижение оттока | Меньше отказов из-за потери контекста |
| Сохранение контекста | Пользователь видит именно тот контент, который ожидал |
| Точная аналитика | Понимание источника трафика и результата канала |
| Удобство масштабирования | Единый подход для рекламы, рассылок и офлайна |
Создание диплинков: варианты и инструменты
Создать диплинк можно двумя способами: вручную или с помощью сервисов. Выбор зависит от задачи, масштаба и технических ресурсов.
Создание вручную
Ручной способ подходит для простых сценариев и небольших проектов. Для сайтов используют обычные URL с точным адресом нужной страницы. Пример: ссылка сразу на товар или акцию.
Для мобильных приложений задают схему перехода. Она указывает приложению, какой экран нужно открыть и какие данные передать. Такой вариант требует настройки со стороны разработчиков.
Ручное создание даёт полный контроль, но не подходит для масштабных кампаний и аналитики.
Частые ошибки и проблемы с deeplink
Диплинки дают результат только при корректной настройке. Разберём ошибки, которые чаще всего снижают эффективность.
Переход на главный экран. Диплинк открывает приложение, но не ведёт к нужному разделу. Пользователь теряет контекст и уходит.
Отсутствие сценария без приложения. При отсутствии приложения ссылка не работает или ведёт в пустоту. Пользователь не понимает, что делать дальше.
Ошибки в параметрах ссылки. Неверные ID, сломанные параметры или устаревшие экраны приводят к некорректному переходу.
Отсутствие аналитики. Без передачи параметров невозможно понять источник перехода и вклад канала в результат.
Несогласованность с продуктом. Маркетинг ведёт на экран, который изменили или убрали. Это снижает доверие и конверсию.
Отсутствие тестирования. Ссылка работает на одном устройстве, но не открывается на другом. Без проверки часть аудитории теряется.
Тенденции и перспективы развития диплинков
Роль диплинков в маркетинге продолжает расти. Бизнес всё чаще работает с мобильными сценариями, персонализацией и сквозной аналитикой.
Основной тренд — унификация ссылок. Компании стремятся использовать один диплинк для сайта, приложения и магазина приложений. Это упрощает запуск и поддержку кампаний.
Второе направление — глубокая персонализация. Диплинки всё чаще передают контекст: источник, сегмент, историю действий. Пользователь видит релевантный экран, а не общий сценарий.
Третья тенденция — интеграция с аналитикой и автоматизацией. Диплинки становятся частью воронки, а не просто ссылкой. Маркетинг получает больше данных для оптимизации и масштабирования.
Заключение
Диплинки — базовый инструмент для маркетинга и продукта. Они сокращают путь пользователя, сохраняют контекст и повышают конверсию. Сделать диплинк можно как вручную, так и с помощью специальных сервисов.
Редакция Яндекс Рекламы
Автор
