Что такое брендовая реклама и зачем она нужна

Как работает продвижение бренда

Стратегия подходит для любых онлайн- или офлайн-каналов продвижения, где бизнес сначала соприкасается с аудиторией, а потом прогревает её с помощью различных взаимодействий. Нередко компании одновременно используют разные методы и способы, чтобы рассказать о бренде большему количеству людей. Разберём несколько примеров:

Медийная реклама. Это рекламные объявления, которые направлены на массовый охват. Пользователи видят медийную рекламу в интернете без какого-либо запроса со своей стороны.

При запуске медийной рекламы через Яндекс Директ набор доступных форматов зависит от модели оплаты. Например, стандартные объявления настраивают для кампаний с аукционной моделью размещения, а премиальные — с фиксированной оплатой за тысячу показов (CPM). Подробнее обо всех вариантах читайте в Справке.

Имиджевая реклама. Один из неотъемлемых инструментов для продвижения бренда. Такая реклама помогает сформировать знание и спрос на бренд или определённый продукт, в том числе через брендинг, сторителлинг или продакт-плейсмент. Например, если бьюти-блогер в видеоуроке по нанесению макияжа использует косметику определённой марки, подписчики скорее её запомнят и могут захотеть купить.

SEO-продвижение. Это набор действий, которые помогают доработать сайт под требования поисковиков и сделать его полезным для пользователей. В результате шанс, что аудитория будет чаще видеть веб-ресурс после запросов в Поиске, повышается.

По сути, сайт — это визитная карточка компании, которая позволяет сформировать положительный образ бизнеса в глазах потенциальных клиентов. Важно, чтобы все ссылки вели на релевантные разделы, навигация была удобной, а скорость загрузки страниц — быстрой. Для продвижения бренда также необходимо использовать фирменный стиль в дизайне и публиковать полезный и интересный контент.

SMM. Маркетинг в социальных сетях — один из самых эффективных инструментов в продвижении бренда. В своих аккаунтах компании могут напрямую общаться с покупателями: делиться полезными материалами, новостями бизнеса, публиковать отзывы или рассказывать об участии в благотворительных акциях.

Наружная реклама. Это текстовые или видеообъявления, которые размещают на уличных объектах, например фасадах зданий, стендах или рекламных щитах. Такой тип продвижения даёт возможность ненавязчиво познакомить или напомнить о бренде большому количеству людей.

Цифровая наружная реклама. Совершенно новый инструмент в Яндекс Директе, который в ноябре 2025-го ещё находился в открытой бета-версии. Это экраны Яндекса в витринах партнёров и короба на крышах такси.

Быстрый запуск такой рекламы возможен прямо в рекламном кабинете Яндекс Директа.

Event-маркетинг. Продвижение через онлайн- или офлайн-ивенты. Компании организовывают мероприятия, чтобы повысить узнаваемость и наладить контакт с аудиторией. Например, устраивают образовательные мастер-классы или благотворительные концерты для создания позитивного имиджа.

Продвижение в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса. Объявления, которые работают с существующим спросом. Например, человек хочет заказать продукты на дом и ищет сервис быстрой доставки. Он вбивает запрос в интернете, а поисковая система подбирает подходящие варианты. Пользователь видит компанию, которая доставляет заказы в течение 15 минут круглосуточно. Когда ему снова понадобятся продукты в позднее время, он скорее вспомнит об этом бренде.

Учтите, что продвижение в Поиске, Картах и РСЯ желательно запускать, когда определённый спрос на компанию или продукт уже есть. Если необходимо представить новый товар или бренд, для начала стоит сосредоточиться на других инструментах. Например, медийной или наружной рекламе.

Кому и когда нужно продвижение бренда

Брендовая реклама может подойти любой компании, которая планирует долгосрочное развитие. По сути, инструмент используют для раскрутки бизнеса и повышения эффективности остальных маркетинговых активностей. Так люди, которые знакомы с брендом, скорее обратят внимание на новинки в ассортименте или перейдут на сайт в сезон распродаж.

Кроме того, продвижение бренда может быть эффективно для бизнесов, которые работают в высококонкурентной нише. Нередко на решение покупателя в пользу той или иной компании влияет её репутация и узнаваемость.

Какие существуют примеры брендовой рекламы

Разберём запуск брендовой рекламы на примере мебельной фабрики «Мария». Чтобы увеличить узнаваемость и привлечь клиентов на сайт, компания запустила комплексную медийную рекламу в Яндекс Директе, в том числе баннеры под поисковой строкой, медиасервисах, а также 10-секундный брендовый ролик, в котором сделали акцент на мебели для кухни.

В результате узнаваемость компании увеличилась на 7%, а количество поисковых запросов с упоминанием бренда — на 29%.

Как подготовить и настроить брендовую рекламу

Разработка стратегии продвижения проходит поэтапно, как и в случае планирования любой рекламной кампании (РК). Универсального набора шагов нет, всё зависит от масштаба, а также от целей и особенностей бизнеса. Как правило, создание РК включает следующие шаги:

Шаг 1. Провести маркетинговые исследования. По сути, это этап подготовки, на котором бизнес изучает ситуацию на рынке, конкурентов и целевую аудиторию. Прежде чем запускать рекламную кампанию, необходимо понять, насколько бренд известен потенциальным покупателям и как себя позиционируют другие организации в вашей нише.

Шаг 2. Поставить цели. Они должны быть связаны с текущими задачами бизнеса, чёткими, ограниченными по времени и измеримыми в цифрах. Так вы будете знать, на что ориентироваться при оценке эффективности кампании.

Разберём на примерах. Если с помощью брендовой рекламы бизнес планирует повысить интерес аудитории, цель может выглядеть так: «рост поисковых запросов на 40% в течение двух месяцев». Когда необходимо поддержать лояльность текущих клиентов — «увеличить количество повторных покупок на 30% к концу квартала».

Шаг 3. Определить целевую аудиторию. Необходимо понять, на кого будет направлена рекламная кампания. Для этого нужно провести анализ потенциальных покупателей и разделить их на сегменты, например с учётом их месторасположения, возраста, привычек и интересов. Такой подход поможет донести ценности и предложения бренда до нужной аудитории.

Необходимо узнать, каких людей может заинтересовать ваша компания. От этого будет зависеть позиционирование бренда и выбор маркетинговой стратегии.

Шаг 4. Обозначить позиционирование бренда. На этом этапе продумывают образ компании и уникальное торговое предложение (УТП), которое подсвечивает сильные стороны и помогает выделить бренд на фоне конкурентов. Оно должно отвечать на вопрос «Почему потребителям стоит выбрать именно вас?». Например, мебельная мастерская может сделать акцент на натуральных материалах и ручной работе, а кофейня — на быстром интернете и уютном интерьере.

Шаг 5. Настройте рекламную кампанию. В первую очередь необходимо выбрать каналы для размещения — в зависимости от поставленных задач и особенностей целевой аудитории. Кроме того, вы можете использовать несколько инструментов продвижения.

Как продвигать бренд в Яндекс Директе

Для продвижения бренда с помощью Яндекс Директа подойдёт медийная реклама. Она позволит рассказать о компании и сформировать нужные ассоциации у широкой аудитории. Чтобы её запустить, нужно зайти в личный кабинет в Директе и выбрать «Режим эксперта» → «Охватные кампании».

Подробнее о том, как запускать кампанию и какие настройки указывать, можно прочесть в Справке.

Как оценить эффективность брендовой рекламы

Чтобы проанализировать эффективность продвижения, можно использовать следующие количественные метрики:

• Показы. Метрика фиксирует, сколько раз объявления отображались на экране пользователя. При этом каждый показ учитывается отдельно, даже если одно и то же объявление демонстрировалось несколько раз.
• Охваты. Это число пользователей, которые могли увидеть объявление как минимум один раз. Допустим, если баннер брендовой рекламы просмотрели 500 человек, охват будет равен 500.
• Визиты на сайт. Период активности пользователя на сайте после перехода по объявлению. Визит считается завершённым, если человек не совершает никаких действий в течение определённого времени — как правило, это 30 минут.
• Вовлечённость. Уровень заинтересованности посетителя — показывает, насколько активно человек взаимодействовал с сайтом или соцсетями бренда после клика по объявлению. Метрика учитывает проведённое на ресурсе время, а также глубину просмотра — число страниц, которое после перехода по рекламе просмотрел человек.
• ROMI (Return on Marketing Investment). Метрику используют, чтобы узнать, окупились ли затраты на маркетинговые активности. Причём можно рассчитать отдачу от всего продвижения или от конкретной кампании. Это покажет, был ли запуск эффективным или стратегию лучше скорректировать.
• ROI (Return on Investment). Дословно означает «возврат от вложений». Простыми словами, окупила ли кампания затраты и сколько прибыли принесла. Таким образом, ROI — это денежный показатель. В контексте брендовой рекламы метрику можно использовать для оценки продвижения за продолжительный период.
• CTR (Click-Through Rate). Показывает соотношение кликов по объявлению к просмотрам. Простыми словами, показывает, насколько людям нравится реклама.

Кроме того, можно использовать качественные показатели:

• Brand Lift. Это маркетинговое исследование, которое определяет, насколько продвижение изменило и повлияло на отношение потенциальных покупателей к бренду.
• Search Lift. Даёт возможность оценить, контактировали ли пользователи с брендом после показа объявлений и насколько часто.
• Target Lift. Исследование, которое измеряет изменения целевых действий на веб-ресурсе после кликов по объявлениям.
• Visit Lift. Метрику используют, чтобы изучить, как кампания повлияла на посещаемость ресурса компании.

Подводим итоги

• Брендовая реклама — это инструмент продвижения, который позволяет влиять на восприятие компании в глазах аудитории. Главная цель — наладить эмоциональную связь, вызвать доверие и запомниться потенциальным клиентам. В долгосрочной перспективе это помогает увеличить продажи.
• В отличие от товарных кампаний, брендовая в первую очередь направлена на повышение узнаваемости и поддержание репутации компании.
• Чтобы продвигать бренд, желательно комбинировать разные рекламные инструменты. Например, запускать кампании в Яндекс Директе, а также работать с SEO для улучшений позиций сайта в поисковых системах.

Дополнительные материалы