Баннер на поиске в Яндекс Директе: зачем нужен, кому подойдёт и как запустить

Баннер — это формат, который возникает в Поиске и других сервисах Яндекса, а также на сайтах Рекламной сети (РСЯ), но только на десктопах. Его размер 240 на 400 пикселей, а изображение неподвижное или с анимацией. Благодаря визуальному контенту баннер легко заметить, а ещё он один на странице, и других баннеров рядом нет. Если потенциального клиента заинтересует предложение, он с большой вероятностью кликнет на промо и перейдёт на сайт.

Модель оплаты баннера — за клики (CPC, Cost per Click). Это значит, что бизнес платит только в том случае, когда пользователь заинтересовался предложением на баннере и кликнул по нему для перехода на сайт.

Для кого подходит такой формат объявлений

Баннер на поиске позволяет достичь нескольких целей:

• Рассказать о новом товаре
• Анонсировать спецпредложения
• Привлечь внимание к ассортименту компании

Рассказать максимальному числу людей о бренде или определённом продукте. Благодаря широким возможностям такой формат баннера подойдёт для крупного, среднего и малого бизнеса в разных сферах. Простыми словами, с помощью баннера популярный банк может привлекать клиентов новыми условиями своей кредитной карты. А небольшой языковой школе будет полезно повысить узнаваемость, чтобы потенциальные ученики чаще выбирали её среди конкурентов.

Как настроить продвижение через Баннер на поиске

Прежде чем запускать кампанию, важно проверить, чтобы все креативы подходили под определённые требования. Вот некоторые из них:

• Яндекс Директ не продвигает продукты, которые относятся к запрещённой группе или тематике с ограничениями
• Контент должен быть на языке страны, где вы запускаете продвижение
• Слова нельзя писать только заглавными буквами или разрядкой, не допускаются жаргонизмы, просторечия и грубые слова
• Важно, чтобы контент на посадочной странице не расходился с предложением

В Справке указали весь список требований.

В кампанию можно добавить графический баннер — вот какие у него технические требования:

Дальше разберёмся, как запускается баннерная кампания.

Шаг 1. Настройка кампании. Войдите в личный кабинет Яндекс Директа и нажмите «Добавить» → «Кампанию».

Выберите стратегию:

• Ручное управление ставками, чтобы получить максимум показов с учётом выбранных ограничений по ставке, регионам и другим параметрам, которые вы выставляете сами
• Оптимизация кликов, чтобы Директ автоматически назначал ставки по объявлениям так, чтобы привлечь как можно больше пользователей, с учётом ограничений, которые вы задали в настройках стратегии

Мы рекомендуем стратегию «Оптимизация кликов», чтобы получать больше трафика. Установите среднюю цену клика на неделю, максимальную — на день и бюджет на неделю. Задайте модель атрибуции, чтобы алгоритм понимал, какой переход считать источником визита. Добавьте ключевые цели — их может быть несколько.

После базовых настроек кампании можно открыть дополнительные. Вот что здесь настраивается:

• Корректировки — помогают без вашего участия повышать или понижать ставку или цену клика
• Минус-фразы — позволяют не показываться по определённым запросам пользователей в поисковой строке
• Мониторинг сайта — опция проверяет, работает ли посадочная страница, и отключает промо, если она недоступна
• Расширенный географический таргетинг — даёт возможность показывать объявления, даже если пользователь находится в соседнем регионе
• Эксперименты — дают возможность протестировать разные креативы и выяснить, что больше нравится людям
• Запрет показов — позволяет ограничить площадки и список IP-адресов для показов
• Приоритизация объявлений — помогает выбрать параметры, по которым люди увидят продукт в первую очередь

После настройки кампании можно переходить к подбору целевой аудитории.

Шаг 2. Выбор аудитории. Задайте географию показов: вручную или на карте. Второй вариант подходит для продвижения офлайн-точек — они чаще всего хотят привлекать людей, которые находятся рядом.

На этом этапе в кампанию также можно добавить корректировки на группу, если вы хотите, чтобы корректировки применялись не ко всей кампании, а только к отдельной группе.

Шаг 3. Создание объявлений. Добавьте креатив, который подходит под технические требования: максимальный вес файла — 120 КБ, формат — JPG, PNG или GIF, размер в пикселях — 240 × 400.

Здесь же нужно указать ссылку, куда аудитория перейдёт после клика.

Читайте, как настраивать графические форматы в Яндекс Директе →

Алгоритмы Директа рассчитают стоимость продвижения и предложат оплатить кампанию. Когда поступят деньги, можно будет проходить модерацию. Если результат будет успешным, начнутся показы.

Как анализировать эффективность баннерных кампаний

Для аналитики подходят как стандартные отчёты в личном кабинете Директа, так и расширенные из Яндекс Метрики. Данные появятся после того, как пользователи начнут переходить по объявлениям.

Важно следить за следующими метриками:

Кликабельность (CTR) — показывает, насколько привлекательными получились ваши креативы. Низкое значение говорит о том, что нужно протестировать новые посылы в текстовом и визуальном контенте на баннере.

Новые опции Яндекс Директа позволяют провести A/B-тестирование креативов в рамках одной кампании. Это помогает узнать, какие посылы в заголовках и текстах лучше привлекают аудиторию, какие изображения больше нравятся пользователям, на какие кнопки они охотнее кликают. Результаты позволяют составить наиболее привлекательный баннер и повысить кликабельность.

Конверсионность ключевых фраз (CR) — позволяет понять, насколько точно они были подобраны и помогают ли получить конверсии. Низкий показатель может означать, что стоит проанализировать ключевые фразы и поисковые запросы в кампании. При необходимости можно добавить неподходящие запросы в минус-фразы, остановить неэффективные минус-фразы или дополнить кампанию новыми ключевыми фразами.

Как анализировать эффективность продвижения →

Итоги

• Баннер на поиске — это один из графических форматов в продвижении через Яндекс Директ. Он позволяет продвигать новые продукты и бренды, а также привлекать внимание к скидкам и акциям.
• Баннер можно запустить через режим эксперта. Важно учитывать технические требования к размерам и креативам, которые устанавливает Яндекс.
• При подготовке креативов важно, чтобы предложение было понятно пользователю и хорошо читалось на фоне изображения.
• Полезно проводить A/B-тестирования, чтобы понять, на какие посылы люди откликаются лучше.
• Для аналитики баннерных кампаний можно использовать отчёты Директа или Метрики. В первую очередь ориентируйтесь на показатели кликабельности и конверсионности.

Дополнительные материалы