Баннерная реклама: виды, форматы и примеры размещения в интернете

Баннерная реклама — способ продвижения бренда, товара или услуги. Он помогает познакомить целевую аудиторию с продуктами компании, анонсировать акции, сформировать положительный образ бренда в глазах потенциальных клиентов.

В статье не будем останавливаться на офлайн-рекламе и рассмотрим подробнее особенности размещения баннеров в интернете на примере Директа.

Виды баннеров

Рекламный баннер бывает двух видов:

Статический — статичная картинка с текстом или без него в формате PNG, JPEG или WebP.

Динамический — изображение, на которое добавляются интерактивные вставки. Наиболее распространён формат HTML5: он позволяет создавать анимированные блоки и адаптировать их под разные размеры экранов. Также к динамическому виду относятся видеобаннеры, которые можно создать без использования HTML.

Динамические баннеры содержат кнопки, формы опросов и другие элементы, с которыми можно взаимодействовать. Благодаря этому реклама вызывает интерес у людей и привлекает больше внимания.

Какие задачи решает баннерная реклама

Повысить узнаваемость бренда или продукта, увеличить количество лояльной целевой аудитории.

Баннерная реклама привлекает внимание благодаря внешнему виду. Яркие иллюстрации выделяются больше, чем текстовые объявления. Кроме того, некоторые баннеры содержат анимированные элементы, которые дополнительно обращают на себя внимание.

Баннеры показываются на заметных местах, куда обращает внимание большое количество потенциальных клиентов, — например, в области под поисковой строкой.

Повысить продажи. Баннерный формат рекламы поможет продемонстрировать продукт и описать его основные преимущества, а информация об акциях, скидках и специальных предложениях дополнительно мотивирует клиента на покупку.

Вернуть потенциальных клиентов, которые уже были на сайте, но не оставили заявку или не оформили заказ. Механизм, при котором реклама показывается тем, кто уже взаимодействовал с компанией, называется ретаргетингом и применяется в том числе в баннерной рекламе.

Стимулировать повторные покупки. Клиент может обратиться снова, если уже оформлял заказы у компании и остался доволен. Баннерная реклама поможет привлечь внимание таких людей и напомнить им о предложениях бренда.

Где размещается баннерная реклама

Баннерная реклама может показываться в поиске Яндекса, на разных площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ), в том числе в сервисах Яндекса и в мобильных приложениях. Выбор площадки зависит от задач бизнеса. Разберём подробнее, где чаще всего публикуют такие объявления и каких результатов можно добиться.

Поиск Яндекса

Есть медийные форматы рекламы, которые размещаются только в Поиске. Это Мини-баннер, Премиум-баннер и Видеобаннер. Такие объявления могут охватывать 85 млн пользователей. Эти форматы позволяют коммуницировать с широкой аудиторией на максимально заметной позиции и строить знание о бренде в момент, когда люди ищут информацию.

Сайты-партнёры Рекламной сети Яндекса

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) включает более 50 000 партнёрских сайтов, на которых пользователи ежедневно читают новости, изучают обзоры, ищут ответы на вопросы или совершают покупки. Баннерная реклама показывается тем, кто потенциально заинтересован в вашем предложении, — алгоритмы подбирают аудиторию по нужным интересам, поведению и характеристикам.

Сервисы Яндекса

Помимо партнёрских сайтов, реклама отображается на собственных сервисах Яндекса. Это помогает бренду появляться там, где пользователи проводят много времени: смотрят прогноз погоды, планируют мероприятия и поездки или выбирают товары.

Примеры таких сервисов:

• Погода
• Афиша
• Карты
• Путешествия
• Маркет

Мобильные приложения

Пользователи проводят в приложениях много времени, а баннерные форматы помогают мягко напоминать о бренде во время привычных действий: чтения новостей, просмотра контента, игр или поиска информации.

Connected TV (CTV)

На экранах телевизоров с операционной системой YaOS можно запустить ТВ-билборд — формат, который помогает бренду быть заметным в момент, когда пользователь включает устройство или выбирает контент.

Объявление показывается на главной странице, под строкой поиска и на странице выбора каналов. Формат обеспечивает широкий охват и позволяет настраивать географию — от всей России до отдельных регионов.

Преимущества и особенности баннерной рекламы

Как и другие методы продвижения, баннерная реклама в интернете имеет свои особенности:

Гибкие настройки таргетинга. Рекламу можно точно настроить на целевую аудиторию. Для этого достаточно указать необходимые характеристики пользователей, например интересы, демографические признаки, геолокацию.

Многофункциональность. Баннеры выполняют сразу несколько задач — от повышения узнаваемости бренда до стимулирования повторных продаж. Однако важно учитывать, что дизайн баннера разрабатывается под определённую задачу. Рекламный креатив, который рассказывает о бренде, отличается от того, который ведёт на сайт для покупки товара. Об отличиях расскажем в следующих разделах.

Доступность. Создавать несложные объявления можно самостоятельно, без привлечения дизайнера. Для этого достаточно выбрать подходящую картинку и наложить на неё короткий текст в фоторедакторе.

Умеренность. Если одинаковые баннеры показываются слишком часто, они могут вызывать раздражение. Чтобы этого избежать, стоит регулярно отслеживать актуальность баннеров и менять креативы при необходимости. Кроме того, можно управлять частотой показов в настройках охватных кампаний.

Какие форматы баннеров доступны для размещения в Директе

В Яндекс Директе баннеры можно использовать в двух типах продвижения: медийном и перфоманс. Они решают разные задачи и показываются в разных местах. Разберём их подробнее.

Медийная реклама

Работает на всех этапах воронки продаж:

1. Помогает бизнесу растить знание о бренде.
2. Стимулирует интерес к товарам и услугам компании.
3. Формирует спрос на продукты бренда.
4. Помогает привлекать пользователей на сайт рекламодателя.
5. Побуждает и подталкивает аудиторию к целевым действиям: покупке, регистрации, заявке на обратный звонок.

Баннеры отображаются в Рекламной сети, включая собственные площадки Яндекса, такие как Афиша, Недвижимость, Музыка.

Рассмотрим примеры баннерной рекламы, которые доступны в Директе.

Подробнее о том, как настраивать и размещать разные форматы медийных баннеров, читайте в Справке.

Перфоманс-продвижение

Перфоманс-продвижение помогает работать с уже сложившимся спросом: объявления показываются аудитории, которая заинтересована в ваших товарах или услугах. С помощью такого формата бизнес получает измеримый результат — повышение количества целевых действий на сайте, например продаж или заявок.

В рамках перфоманс-кампаний в Директе тоже доступны баннерные форматы. Они отображаются в поиске Яндекса и на сайтах партнёров Рекламной сети. Рассмотрим примеры перфоманс-баннеров, которые можно создавать и размещать с помощью Яндекс Директа.

Подробнее о том, как запустить перфоманс-кампанию, читайте в Справке.

Требования к баннерам в Яндекс Директе

Чтобы создать баннерный креатив, который будет привлекать внимание пользователей и вызывать у них желание кликнуть по нему, необходимо учесть несколько нюансов сервиса:

• Баннеры должны быть в форматах PNG, FLV, JPEG, SWF, GIF и HTML5. Однако HTML5, FLV и SWF доступны не для всех видов графических объявлений.
• На выбор предоставляется 23 варианта размера. Это даёт возможность подобрать наиболее подходящий под ваши потребности блок.

  Важно: величина файла должна быть в пределах установленного объёма и не превышать 35, 60, 150, 200, 300 КБ в зависимости от количества пикселей в изображении.

Требования к изображению

1. Картинка должна быть чёткой, качественной, соответствовать содержанию посадочной страницы, иметь рамку и непрозрачный фон.
2. На самом баннере текст должен быть контрастный и легко читаемый.
3. В анимированных GIF-баннерах нельзя использовать графические элементы, которые резко перемещаются и мелькают, а время смены кадров должно быть достаточным для прочтения всего текста.

Популярные размеры баннеров

В Директе используется несколько распространённых размеров, которые подходят для размещения на разных площадках. Среди основных:

• 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 320 × 50, 320 × 100, 320 × 480, 336 × 280, 480 × 320, 728 × 90, 970 × 250 — размеры для графических объявлений
• 300 × 250, 300 × 300, 240 × 400, 728 × 90, 300 × 600 — популярные размеры баннеров на десктопах
• 300 × 250, 300 × 300, 320 × 50, 728 × 90, 240 × 400 — популярные размеры баннеров на мобильных устройствах
• 240 × 400 — размер Контекстного баннера в Поиске
• 1456 × 180 — размер баннера под поисковой строкой

Как запустить баннерное продвижение

Рассмотрим на примере запуска охватных кампаний в Яндекс Директе.

1. Зайдите в личный кабинет Директа и нажмите «Добавить кампанию».

2. Выберите «Охватные кампании» → «Баннеры».

3. В настройках кампании в блоке «Целевые действия» укажите, что должен сделать пользователь для получения желаемого вами результата. Для отслеживания действий нужно будет подключить счётчик Метрики.

4. В настройках группы выберите географию показов, способ подбора аудитории, задайте социально-демографический профиль, укажите интересы и поведенческие признаки.

5. На этапе настройки объявления загрузите креативы и добавьте ссылку на продвигаемую страницу. Для отслеживания эффективности продвижения добавьте счётчик показов и пиксель Яндекс Аудиторий.

6. Запустите кампанию или добавьте другие объявления.

Рекомендации по созданию эффективных баннеров

Баннеры будут привлекать внимание пользователей, если при создании макетов учесть несколько принципов.

Кроме того, при создании баннера нужно учитывать, что вид и дизайн зависят от цели кампании. Например, продающий креатив должен передавать преимущества вашего предложения, а имиджевый — растить знание о бренде и формировать доверие.

Как оценить бюджет на размещение

Бюджет на размещение баннерной рекламы складывается из трёх факторов:

1. Стоимость создания креатива. Чтобы создать иллюстрацию, иногда нужно привлекать дизайнера и оплачивать его услуги. Этой статьи расходов можно избежать, если сделать всё самостоятельно в фоторедакторе или воспользоваться конструктором креативов в Яндекс Директе (доступен только для перфоманс-кампаний).
2. Бюджет системы продвижения. Объявления показываются целевой аудитории до тех пор, пока на балансе есть деньги. В Директе оплата списывается за показы, клики или целевые действия.

   Минимальный размер платежа в Яндекс Директе — 300 рублей без НДС.

3. Гонорар специалиста по продвижению. Если вы планируете привлекать профессионала, который поможет настроить кампанию и будет контролировать её эффективность, к бюджету на размещение следует добавить зарплату специалиста.

Как оценить эффективность баннерного продвижения

Оценить эффективность кампании можно по нескольким показателям, которые доступны в Яндекс Метрике:

CTR — показатель кликабельности объявления. Чем привлекательнее ваше объявление и чем больше оно отвечает потребностям аудитории, тем выше число кликов на него.

CR — показатель, который отслеживает целевые действия после клика по баннерному объявлению. Учитывается не просто переход на сайт, а конверсионное действие: покупка, регистрация, подписка на рассылку.

Post-view — анализ, который учитывает имиджевый эффект от баннера. Считаются конверсии, которые совершил пользователь не сразу, а по прошествии какого-то времени после показа объявления.

Post-click — показывает, из каких источников пользователь перешёл на сайт рекламодателя и сколько времени ему потребовалось для принятия решения.

Дополнительные исследования, которые помогут оценить эффективность медийной рекламы:

Brand Lift — отражает, как изменилась узнаваемость бренда, лояльность к нему пользователей и намерение купить после запуска медийной рекламы.

Search Lift — показывает, как медийная реклама повлияла на рост интереса к бренду или предложению и насколько чаще стали его искать в поиске Яндекса после контакта с рекламой.

Кратко:

• Баннерная реклама — один из способов продвижения в интернете. Она помогает привлечь внимание потенциальных покупателей к бренду, товару или услуге.
• Баннерные объявления размещают на различных площадках: в соцсетях, на сайтах, в приложениях.
• Медийные баннеры помогают провести пользователя по всем этапам воронки продаж — от формирования спроса до продажи.
• Графические баннеры побуждают пользователей к конкретному действию — например, оставить заявку или оформить заказ.
• При создании баннеров важно учитывать задачу и требования системы, с помощью которой будете размещать креатив.

Дополнительные материалы: