Обновления Adfox для видеопартнёров: рекламная пауза Ad Pods, управление эффективностью, частотой и тестирование на устройствах

Если нужно выполнить KPI кампании без ручного микроменеджмента

Для этого появились автоматические режимы открутки видео:

• «Минимальный порог VTR»
• «Максимизация досмотров»
• «Оптимизация баннеров по VTR» — система сама перераспределяет показы в пользу более досматриваемого инвентаря и более эффективных креативов

Для охватных кампаний добавилось управление частотой контакта — средняя и минимальная частота показов задают целевые ориентиры, к которым движок стремится при распределении. А нацеливание на устройства позволяет проверить и отладить кампанию на реальном Smart TV или в мобильном приложении ещё до запуска: воспроизвести нужный креатив, снять скриншот, проверить интеграцию SDK.

Если нужно доказать эффективность рекламодателю и спланировать частоту для следующих сделок

Метрика VTR в конструкторе отчётов показывает досматриваемость на уровне кампании и флайта без ручных настроек. А отчёты по частотному распределению раскрывают структуру охвата: какая доля аудитории получила оптимальное число контактов, а какая — избыточное и как растёт охват с каждым уровнем частоты.

Ad Pods Video выходит из беты: формат рекламной паузы и таргетирование по позиции

Формат Ad Pods Video

Ad Pods Video — рекламный формат, который объединяет несколько видеороликов в единый блок и последовательно воспроизводит их в плеере. Принцип работы такой же, как у показа рекламы на телевидении: за один запрос выводятся несколько роликов, количество которых зависит от длительности рекламной паузы.

Формат прошёл этап бета-тестирования и теперь доступен для подключения всем видеопартнёрам.

Почему Ad Pods

• Рекламная пауза заполняется эффективнее — вместо 3–5–10 отдельных запросов с потерями между ними — один запрос, один ответ и максимум роликов
• Нет повторов одинаковых роликов в одной рекламной паузе из повторяющихся кампаний
• Лучше пользовательский опыт — ролики воспроизводятся друг за другом без пауз и перезапросов рекламы
• Быстрее загрузка — одно сетевое обращение вместо нескольких
• Статистика по Ad Pods доступна в стандартных отчётах Adfox

В одном блоке могут размещаться баннеры из разных кампаний и от разных монетизаторов (биддеров) Adfox. Порядок роликов регулируется уровнями, приоритетами и таргетингами.

Формат подключается по запросу в службу поддержки. Для работы требуется плеер с поддержкой VAST 3.0.

Подробнее — в Справке.

Таргетирование по позиции внутри Ad Pods

Для партнёров с подключённым Ad Pods Video стало доступно таргетирование кампаний на конкретную позицию внутри Ad Pods.

Теперь можно указать, на какой позиции должна показываться кампания: первой, второй или любой другой. Доступен мультивыбор: например, можно задать «1-я и 2-я позиция» или оставить «любая» по умолчанию.

Как это работает

• Кампания с таргетом на конкретную позицию показывается только на ней — либо на указанной позиции, либо не показывается вовсе
• Если несколько кампаний одного уровня и приоритета претендуют на одну позицию, выбор происходит случайным образом
• Позиция определяется относительно всего Ad Pods Video ответа

Данные о позициях роликов доступны в конструкторе отчётов. Функция раскатана на всех партнёров с подключённым Ad Pods.

Модель оплаты CPV и управление VTR

В Adfox появилась модель оплаты CPV (Cost per View) — оплата за досмотры видео. Теперь можно продавать видеоинвентарь не только за показы (CPM) или клики (CPC), но и за досмотры видео.

Вместе с CPV стали доступны новые правила открутки для видеокампаний:

• «Минимальный порог VTR» — система ограничивает показы на площадках, где прогнозируемая досматриваемость ниже заданного порога, перераспределяя объём в пользу более эффективного инвентаря.
• «Максимизация досмотров видео» — алгоритм автоматически перераспределяет показы в пользу площадок с более высокой досматриваемостью.
• «Оптимизация показа баннеров по VTR» — среди креативов одной кампании более эффективные ролики получают бо́льшую долю показов, менее эффективные — меньшую, без ручных корректировок.

VTR в отчётности

Метрика VTR (View-Through Rate) добавлена в конструктор отчётов. В списке кампаний можно включить колонки «Показы» (Impression), «Досмотры» (Complete) и VTR — данные видны на уровне флайта.

Мы разметили все XML-шаблоны видеобаннеров: система точно определяет, какое событие считается показом, а какое — досмотром. Это обеспечивает корректный расчёт VTR без ручных настроек.

Что изменилось в рамках обновления режимов открутки

Помимо видеоспецифичных настроек, для всех типов кампаний стали доступны:

• Максимизация кликов — система прогнозирует вероятность клика и отдаёт приоритет показам с более высоким потенциалом
• Оптимизация кликов через target CP  — показы распределяются так, чтобы фактическая стоимость клика приближалась к целевому значению
• Минимальный порог CTR, % — ограничение для защиты от низкокачественного трафика
• Оптимизация баннеров по CTR — автоматическое перераспределение показов между креативами в пользу более кликабельных

Подробнее — в Справке.

Управление частотой: средняя и минимальная частота показов

Для видеокампаний с охватом важно не только ограничивать частоту сверху, но и управлять числом контактов с пользователем — задавать целевые ориентиры, к которым система будет стремиться при распределении показов. Теперь в Adfox это возможно.

Средняя частота показов

Задаёт целевую частоту по кампании. Система стремится распределить показы так, чтобы типичный пользователь получал количество показов, близкое к указанному значению. Рассчитывается как медиана — это снижает влияние выбросов и точнее отражает типичную частоту контакта с рекламой. Фактическая частота показов отдельным пользователям может отличаться в зависимости от доступного трафика и ограничений кампании.

Минимальная частота показов

Целевой ориентир «не меньше N показов на пользователя за период». Система отдаёт повышенный приоритет пользователям, которые ещё не набрали заданное число показов. Минимальная частота не гарантируется для каждого пользователя — фактическое значение может отличаться при недостатке трафика, узком таргетинге или других ограничениях кампании.

Оба параметра доступны на уровне кампании, флайта, баннера, размещения и в профилях таргетирования. Совместимы с существующим ограничением частоты сверху.

Подробнее — в Справке.

Отчёт по частотному распределению показов

В группу «Аудиторные показатели» добавлены два отчёта:

• «Распределение пользователей по частоте»
  Показывает, сколько уникальных пользователей увидели рекламу один раз, два раза, три раза и далее. Помогает понять структуру охвата: какая доля аудитории получила оптимальное количество контактов, а какая — избыточное.

Ключевые метрики: частота, охват в каждом сегменте, повторные показы, CTR по частоте. При выгрузке в Excel дополнительно видны показы и переходы без идентификатора пользователя — для прозрачной интерпретации данных.

• «Охват рекламной кампании»
  Показывает, как растёт охват с увеличением частоты и как меняется объём переходов на каждом уровне частоты. Используется для анализа эффективности частотных ограничений и принятия решений об оптимальной частоте.

Подробнее — в Справке.

Нацеливание на Smart TV и в мобильных приложениях

Нацеливание — инструмент для тестирования и отладки кампаний на реальных устройствах. Раньше он работал только в браузерах через cookie. Теперь можно проверить показ рекламы в любом окружении:

• В браузерах без cookie (включая Safari на iOS) — через URL-параметры
• На устройствах (мобильные приложения и Smart TV) — по идентификатору устройства: IDFA, GAID, Android TV ID, Samsung TIFA/DUID, LG LGUDID и др.

Это позволяет видеоселлеру или рекламодателю:

• Воспроизвести конкретный креатив на реальном телевизоре или в приложении
• Отладить интеграцию SDK или плеера
• Получить скриншот видеокреатива
• Протестировать кампанию так, как её увидит реальный пользователь

Статистика по нацеленным показам (загрузки, показы, переходы, события) в отчётах не учитывается.

Подробнее — в Справке.

Коротко обо всех обновлениях

Дополнительные материалы