Спецпроекты Яндекс Рекламы: нестандартные решения под задачи бизнеса

Расскажем

Что такое спецпроекты и какие задачи бизнеса они помогают решать

Разберём

Почему подробный бриф важен для спецпроекта и как на основе целей бизнеса подобрать решение среди сервисов Яндекса

Покажем

Как строятся CJM спецпроектов под разные задачи на примере кейсов

Кому будет полезно

Специалистам по продвижению

Узнаете, какие возможности и форматы появились для спецпроектов в 2026 году и как использовать их под задачи бренда.

Специалистам агентств и продакшен-команд

Разберётесь, как готовить брифы и спецпроекты для клиентов с учётом KPI и этапов запуска.

Бонусы

• Чек-лист «Спецпроект под ключ: контрольные точки»
• Подарки трём победителям по итогам квиза

Что обсудили на вебинаре

Спецпроекты помогают брендам выделяться за счёт нестандартных форматов коммуникации. Яндекс предлагает механики, которые органично встраиваются в ежедневный путь пользователя и позволяют нативно взаимодействовать с аудиторией сервисов. На вебинаре эксперты поделились рекомендациями, которые помогут подготовиться к запуску спецпроекта.

• Формулируйте бизнес-задачу до выбора формата. От задачи зависит выбор сервисов, механик и сценариев взаимодействия с пользователем. Например, для роста знания подойдут охватные интеграции, а для продаж — связка медийных и конверсионных форматов в ecommerce-сервисах.
• Готовьте подробный бриф. Чем точнее описаны цели бизнеса, ограничения и ожидания от проекта, тем проще подобрать подходящее решение. После получения брифа команда Яндекса готовит предложение и медиаплан, а затем берёт на себя продакшен, настройку форматов, тестирование механик и сопровождение запуска.
• Комбинируйте разные сервисы Яндекса. Лучшие результаты часто дают кросс-сервисные проекты. Например, для продвижения новых маскотов бренда «Растишка» разработали интерактивную игру в Сказбуке и голосовой навык в Алисе, а также поддержали проект в развлекательных и ecommerce-сервисах Яндекса.
• Подбирайте механики под этап воронки. Для каждого этапа коммуникации подходят разные механики: медийные размещения помогают охватить аудиторию, интерактивные форматы — вовлечь пользователей, а ecommerce-инструменты и специальные предложения — привести к целевому действию.

В записи вебинара можно подробнее познакомиться с кейсами брендов, доступными форматами спецпроектов и новыми возможностями 2026 года.