Расскажем

Как работает продвижение на Connected TV и какие возможности даёт большой экран

Разберём

Какие форматы видеорекламы на телевизорах доступны в Директе и какие задачи они помогают решать

Объясним

Как оценивать эффективность кампаний с помощью бесплатных исследований

Покажем

Какие решения используют бренды при работе с Connected TV

Кому будет полезно

Владельцам бизнеса

Поймёте, как использовать видеорекламу на большом экране и на какие метрики она влияет — от охватов и узнаваемости бренда до целевых действий.

Специалистам по продвижению

Разберётесь, как работать с новым инвентарём в Директе: какие форматы доступны на Connected TV и как оценивать результат кампаний.

Что обсудили на вебинаре

Connected TV становится заметным каналом для коммуникации с аудиторией. На вебинаре обсудили, какие рекламные инструменты Яндекса помогают работать со зрителями больших экранов и как оценивать результат размещений. На что обратить внимание при продвижении:

• Учитывать, как пользователи смотрят контент на CTV. Аудитория распределяется между онлайн-кинотеатрами, эфирным ТВ и смешанным смотрением — последнее выбирают 42% пользователей. Именно поэтому размещение только на одной площадке может ограничить охват. Лучше использовать инструменты, которые покрывают разные сценарии потребления.
• Использовать CTV для заметной коммуникации. Реклама на большом экране помогает донести сообщение в формате с высокой видимостью: 7 из 10 домохозяйств владеют умным ТВ. При этом инструмент подходит не только крупным брендам: средний и малый бизнес тоже может запускать кампании на CTV и точечно работать с нужной аудиторией.
• Выбирать формат под задачу. Аукционная видеореклама подходит для гибкого запуска с таргетингами, управлением ставками и бюджетом. Размещение по fixCPM на Кинопоиске — для коммуникации с аудиторией конкретной площадки. ТВ Билборд — для максимально заметного баннерного размещения в интерфейсе Яндекс ТВ.
• Работать с таргетингами и умными стратегиями. В настройках продвижения можно использовать соцдем, географию, интересы, сегменты Яндекс Аудиторий и стратегии под разные цели — от роста брендовых метрик до целевых действий на сайте.
• Адаптировать креатив под большой экран. Для CTV важны заметный ролик, понятное сообщение и достаточная длительность контакта. Если в креативе есть QR-код, его лучше показывать с начала ролика и оставлять на экране достаточно долго, чтобы пользователь успел перейти.
• Оценивать результат размещения. Эффективность продвижения можно смотреть в Мастере отчётов и через post-view исследования: Search Lift, Visit Lift, Target Lift и Brand Lift. Это помогает оценить не только охват и досмотры, но и влияние рекламы на поисковый интерес, визиты, целевые действия и брендовые метрики.

В итоге Connected TV помогает брендам быть заметнее на большом экране и расширять охват.