Давайте это обсудим: как найти общий язык с инструментами продвижения

Чему вы научитесь

• Соотносить ожидания от инструментов продвижения с задачами, которые они решают
• Выбирать подходящие показатели для оценки результатов продвижения
• Понимать, когда результаты экспериментов позволяют делать обоснованные выводы
• Понимать разницу между задачами медийной рекламы и перфоманс-продвижения

Программа

1. Стратегия и желание оправдать ожидания: почему результат зависит от поставленной задачи и объёма данных.
2. Перфоманс-кампания и стремление к самостоятельности: почему важно учитывать всю воронку и определять KPI до запуска.
3. Корректировки и поиски оптимальных решений: как настройки работают на разных уровнях и почему важно проверять их актуальность.
4. Эксперименты и внимание к результатам: какой объём данных нужен для проверки гипотез и когда можно делать выводы.
5. Медийная реклама и работа на узнаваемость: чем её задачи отличаются от перфоманс-кампании и что важно учитывать при запуске.

Кому будет полезно

• Специалистам по продвижению

Разберётесь, как выбирать инструменты под задачи продвижения, оценивать их работу по подходящим показателям и учитывать данные при настройке кампаний.

• Маркетологам

Поймёте, чего ожидать от разных инструментов продвижения, какие задачи они помогают решать и по каким показателям оценивать результат.

• Диджитал-маркетологам

Разберётесь, чем отличаются задачи медийного и перфоманс-продвижения и как учитывать особенности разных инструментов при планировании кампаний.